招聘广告怎么发吸引人的(招聘广告怎么发吸引人才)

事情是这样的:

魔方严选在微博上发起了一条简单粗暴的招聘,计划招收一位公司想来就来、班爱上不上、但工资照发、带薪休假2022一整年的同事。

这样的岗位职责一出来,短时间内带来了百万转发的传播

招聘广告怎么发吸引人的(招聘广告怎么发吸引人才)

在我印象中,一条招聘广告能这么火,应该是第一次。

但明眼人看得出来,这其实不是什么招聘,本质上只是一次微博抽奖。只不过,把这个奖金重新包装了下。

在这里,中奖人成了「同事」,50000元额奖金变成了「年薪」。就这样一个说法转化,然后就引发了一次现象级的案例。

只用5万元预算,就撬动了千万的传播。

这种案例不具复制性,但它背后带来的思考,值得我们学习琢磨下。

1.

文案是一门艺术,语言的艺术。

同样一个意思,表达的方式不同,达到的效果也不尽相同。

这让我想到一个关于苏丹君主故事:苏丹梦见自己掉光了所有的牙齿,于是召人来解梦。

第一个解梦人说,“掉光牙齿说明您将会目睹家庭成员的死亡”,然后此人就拉下去50鞭子。

第二个解梦人说,“你将比你整个家族的人都要长寿”,结果他被奖了50个金币。

意思是一样,但听者有着巨大差别的感受。所以,文案要记住一点,重要的不仅仅在于你说了什么,还在于你是怎么说的。

当我们传达一个讯息的时候,在讯息本身准确的同时,还需要去考量读者的观感。

什么样的表达能带来感同身受,什么样的形式让大家眼前一亮。

就像这次魔方严选,这位网友就道出了里面的玄机。

招聘广告怎么发吸引人的(招聘广告怎么发吸引人才)

这次如果只是花5万元做个抽奖,声量肯定平平。而把它变成一次「带薪休假一整年」,这个事就有趣起来。

2.

文案不是文字,而是一种情绪。

这条招聘文案,它没有什么技巧表达,没有什么新鲜词语,但却抓住了多个情绪关键词。

公司想来就来、班爱上不上、工资照发、带薪休假……

每个词都是一个开关,调动起大众的情绪。不想上班的人看了双手点赞,不想去公司的人看了忍不住转发。

从外来看,5万奖金是引发传播的诱因。

实际上,「不想上班但工资照发」这种社会情绪,才是真正的内在驱动力。

网友们纷纷转发这条招聘文案,本质上是一种情绪释放。这哪里在微博抽奖呀,明明就是在造一座情绪池。

这也延伸出一个思考,品牌策划活动时要做两方面的设计。

既要添加一个物质利益,参与者可以获得什么奖品福利,也要提供一种情绪利益,让人们内心想法和压力有了释放的场景。

3.

文案不是静态的,应该是互动的。

品牌做社会化传播,其实不需要把文案写得太实。最好要留一个口子,让越来越多的人参与进去,这能带来意外的传播效果。

或是把文案设计成一个固定文本。

比如,凯迪拉克之前刷屏广告,把“没有____,不算____”变成一种传播口号。

或是让文案有更多的延伸方向。

就比如这次招聘,写得很简单,不详实,反而让大家有了发挥创造现象的空间。

招聘广告怎么发吸引人的(招聘广告怎么发吸引人才)

招聘广告怎么发吸引人的(招聘广告怎么发吸引人才)

说到这个互动上,就不得不再提下,此前一个经典有趣的招聘文案。

招聘广告怎么发吸引人的(招聘广告怎么发吸引人才)

喜欢玩水吗?那你来洗碗。

这个逻辑属实满分,这个理由也激发了广大群众的洗碗欲创作欲。

喜欢钱吗?那你来收银。

喜欢豪车吗?那你来洗车。

好文案其实是一种钩子,勾住集体注意力的同时,也勾起人们的表达欲,想参与进来。

——

这次招聘如此爆火,还在印证一件事。

创意不是什么高大上的东西,它依旧遵守着那些简单底层的逻辑。

或是击中了社会情绪,或是用了一种反常规的手法,或是打破了一条大众认知,当触发其中某个创意因子,它就有了自我生长。

即便品牌再小,也可以走上大舞台。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至730378147@qq.com举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.5118zy.com/5164.html