营销案例分析(品牌营销案例分析题及答案)

#我在头条搞创作#

近日,安踏女鞋的一组宣传海报被网友指出疑似出现擦边行为,这一舆论一出便引发热议。

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安踏宣传海报

众所周知,安踏是我国国产品牌鞋大户,展现出的一直是正面积极的形象,正如品牌名所表示的含义——安心、踏实。

而网友们却因一张图引起了热议,正是下面这张

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主页展示图

此图乍一看,没有什么问题,但网友仔细观察后发现,图片鞋底中间露出的缝隙则是直接对准了女性的大腿根部。

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网友评论

网友的说法各执一词,有的人看到后直呼“让人感到不适”,有人说“为什么男的不用这个姿势拍?”、“没见过这么展示的”、“非得低俗才能获取流量吗”

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但也有网友认为此事是过于较真了,“其实不说,我都看不出来”、“都一个个魔怔了”……

小编认为这件事,可能是由于近日小学教材的问题引发的舆论热点,因此打着低俗化营销的企业势必要遭受到人们的声讨。

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回应

安踏官方对于此次事件也是低头认错,积极处理,第一时间下架了这一系列女鞋——『喵喵鞋2.0』,并致歉接受批评。

其实在企业产品营销中,也发生过不少的营销翻车案例

  • 卫龙食品包装袋上的擦边语

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不合适的擦边语

  • 椰汁宣传广告
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夸张的广告描述

  • 宝洁公司微信公众号发表的文章
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一边赚着女性的钱,一边PUA女性

诸如此类的营销翻车案例还有很多,品牌宣传可以有亮点,可以有吸引人的热点话题,但请不要在这个社会道德精神空前发展的时代用不恰当的宣传方式,来博取大众眼球!

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无论是卖鞋的品牌还是其他企业商户,都应该在宣传上注重大众审美与主流价值观的结合。不要妄图走捷径营销路线,到最后可能聪明反被聪明误!

对于此次事件,您有什么看法?欢迎评论区留言!

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