百年品牌文案怎么写(品牌文案)

6月文案集(一)——精神灌溉

文案已经不单单只是存在广告里,存在生活的方方面面,老师需要给小朋友写评语、商务人士的PPT制作、与不同人聊天….

需要有策略的写文字,去打动想要打动的人

今天来讨论一种品牌经常用的文案——鼓励性,也就是大家常说的心灵鸡汤,这类的文案不是强迫对方干了这碗鸡汤,而是需要增加生活的洞察

百年品牌文案怎么写(品牌文案)

关于洞察,建议大部分的品牌切入点不要从很高的荣耀、成功、高人一等的毒鸡汤方面,很虚无,同时太高大的词对用户来记忆品牌的也很弱,品牌文案既是为受众服务,也是要为品牌服务

洞察建议从生活细节发现,激发大众的同理心

其次,可以采用具象式表达法,将虚化的努力转化成一种能够感知到的东西,让句子看起来不空洞,有动力

(1)可以比作“光”、“闪耀”、“象征”,等具有感知能力的词汇

(2)写出具体成果“获得奖励”/或者是现象的改变

1、蓄过的力 是此刻的光。——伊利奥运会宣传片

(释:给大家一个明确目标达成效果的“光”,告诉大家你此刻的努力会变成光,是一种打动人最基础的方式)

2、人生没有白走的路,每一步都算数——NEWBALANCE

(释:很多人会怀疑自己做的东西是不是有用,这时候,强化信息点“算数”让人能够理解,而且作为运动品牌,使用起来具有双关的内涵)

3、跑得越远 我离自己越近——keep sky天空

(释:目标“离自己越近”,是一种现象,让人备受肯定)

4、如果遇到敌人,那就说明路走对了-豆瓣社区报告

(释:“遇到敌人”是一种具象化的表现)

练习:在结合品牌利益的情况下,多想生活小事,可以变化成何种现象

其实像很多名人名言也有用到此手法,

例如;

成功是99%的汗水加1%的灵感

哪里有天才,我是把别人喝咖啡的工夫都用在学习上的。—–鲁迅

模仿是进步的一种方式,写得越多模仿越多,才能在写的过程中体现出自己的风格。

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