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最近在今日头条上记录每日复盘的观点,不知不觉已经一个月时间。总结了一些推广的小技巧,与之共勉。

1,关于推送机制——标题和关键字的博弈。

首先大家都知道今日头条的推送是根据浏览者的日常关注点来进行推送的。正常情况下,推荐页面里有新闻、娱乐、财经、教育、旅行等各种类型的文章,但根据浏览者个人以往的点击喜好进行不停的曝光排序调整。比如你一直看本地新闻,刚才在公交车上无聊,点开看了一组某明星的八卦消息,那么后面你再打开跳出的前5项里,肯定还有这个明星的相关内容曝光。除非你一直不点开,否则APP会一直推送这个明星相关的信息。

知道了这个推送规则,我们就可以尝试推广策略:一个吸引人的标题、几个精准的关键字,然后等待APP把你推送给正在关注的人。

操作起来很简单,但最难的是博弈平衡的那个点。

首先,曝光量和浏览量不是一个概念。你有了关键词之后,APP会帮你曝光到相对应的浏览者的面前,但不代表浏览者会点开阅读。

所以如果你想曝光量多,浏览人多,那就蹭热点,在新闻里、热点关键字里就可以搜索到。可能会出现曝光量有1000—2000,浏览量可能只有20—30,建议你赶紧换标题。

如果曝光量高,浏览量高,但点赞量、收藏量都非常低,就要考虑内容不够精品、浏览者精准度的问题。

如果你想要提高点赞收藏量和转化量,不仅文章要原创、够精品,在文章的标题、文章里以及主题中也要突出关键字。因为现行推送机制下,已经在关注的人更容易点开、收藏相关内容。

同时,还可以考虑在热点主题中附带上你的推文,以增加曝光率和点开率。当然,在选择热点主题上,要尽量靠近推文中心内容的,否则曝光量高但转化仍低。

2,内容为王,关注别人关注的。

既然是内容为王,首先一定要是原创。近期有打击同质化的行动,早期复制粘贴那种在人工智能的审稿中,就很难通过。其实这期间,我也尝试做过视频,由于素材被平台限制,申诉无果,只能不了了之。

然后是精品,对于大部分普通人,很难写出什么真知灼见,建议先多阅读别人高点赞收藏的文章,取百家之长,再用自己的文字表述,至少也不会太差。

第三是关注别人关注的内容,尽可能在文章中给予别人想要得到的答案。定人设,说干货,成系列,留尾巴,这篇文章为下一篇文章做埋伏,这样才会有更多的浏览者走进来,关注你。

3,对的发布时间事半功倍。

有人说在上下班时间、睡觉前是黄金发布时间点。我告诉你,那适合朋友圈的发布时间。

在今日头条,最好的发布时间是上午,其次是下午三点前。因为下午五六点发布审核时间长;上午基本秒过。另外,上午发布后,如果有一定的点击流量,大数据会在下午和晚上分别再集中曝光,而如果是下午发布的,那只有晚上集中曝光。

4,浏览者,要对自己有要求。

近期在做复盘,会去浏览很多平台的内容给自己做写稿的灵感,刷手机的同时也浪费了很多时间。

作为创造者,也是浏览者,这里必须提醒自己,明确知道自己想要看的是什么主题;如果无主题,尽可能内容多元化;限制浏览的时间,以免在一个兴奋点上浪费过多时间。

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每日复盘,解读营销策略

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